CONNECT) L'introduction du Magic Pass par la société
Bergbahnen Destination Gstaad (BDG) AG a suscité de vifs débats. Lors de la première édition de berneroberland.dialog, la nouvelle série d’événements organisée par Volkswirtschaft Berner Oberland, Matthias In-Albon, PDG de BDG, a mis en évidence la valeur ajoutée du pass à l’aide de chiffres concrets.
L’un des avantages du Magic Pass est qu’il réduit la dépendance vis-à-vis des jours de forte affluence, a déclaré M. In-Albon selon un communiqué publié à l’occasion de l’événement. La part des dix jours de pointe dans le total général est passée de 25 à 20 pour cent. Dans le même temps, la médiane des premières entrées quotidiennes est passée de 3600 à 4900, soit une hausse d’environ 35 pour cent. Cette évolution a été particulièrement visible en janvier 2026. L’augmentation de la fréquentation n’a pas eu lieu principalement le week-end, mais en semaine. Entre le 6 et le 31 janvier, les jours de semaine ont enregistré en moyenne environ 4 700 premières entrées par jour, contre environ 3 300 l’année précédente. Cela correspond à une hausse de 45 %. « C’est précisément là que nous voyons le véritable levier du Magic Pass : une meilleure fréquentation de base les jours jusqu’ici plus faibles et, par conséquent, une saison nettement plus facile à planifier », explique In-Albon.
Le forfait a également généré d’importantes recettes supplémentaires. L’entreprise table sur environ 25 millions de francs de recettes de transport de novembre à mars, soit environ 5 millions de plus qu’en 2024/25. Sans le Magic Pass, les recettes liées au trafic pour une saison hivernale similaire s’élèveraient à 17 à 18 millions de francs, estime In-Albon. Ces recettes supplémentaires sont importantes pour BDG AG, notamment dans la perspective de grands projets d’investissement tels que le portail d’accès de Schönried ou le projet Hornberg-Horneggli.
Le nouveau format d’événement berneroberland.dialog vise à mettre en réseau les acteurs des milieux économiques, politiques, culturels et éducatifs et à favoriser les échanges entre eux. ce/ja